3月1日，由參考消息報(bào)社主辦，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)證券基金業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)共同參與的“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)年度會(huì)議在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)由同仁堂、稻香村、全聚德、東阿阿膠、中國(guó)茶葉等多家著名老字號(hào)聯(lián)合發(fā)起。

 

 

稻香村集團(tuán)作為“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”的發(fā)起單位之一參與本次年度會(huì)議。中華老字號(hào)企業(yè)在全國(guó)約有1000家，大部分企業(yè)觀念陳舊、創(chuàng)新不足、資金短缺、體制不順等，這些也是制約老字號(hào)發(fā)展的普遍問題。稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍先生作為老字號(hào)創(chuàng)新企業(yè)代表在會(huì)議上發(fā)言稱，稻香村不僅僅是在履行傳承與創(chuàng)新，更有自我蛻變的勇氣，這才使其擁有244年不墜的品牌價(jià)值。

 

會(huì)議上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)劉平均先生表示，隨著國(guó)民收入水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展以及國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn)，品牌成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。近年來，國(guó)家高度重視老字號(hào)發(fā)展，大力倡導(dǎo)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。具備深厚品牌優(yōu)勢(shì)的老字號(hào)群體，迎來了寶貴的時(shí)代機(jī)遇。

 

在互聯(lián)網(wǎng)+大潮中，稻香村集團(tuán)不拘泥于過往的品牌優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代，摸索出一條“稻香村+互聯(lián)網(wǎng)”的新道路。稻香村集團(tuán)電商業(yè)務(wù)在天貓、京東連續(xù)多年取得佳績(jī)，在2016年阿里研究院評(píng)出的年度食品類中華老字號(hào)中，稻香村電商銷量排名第一。正是得益于稻香村在產(chǎn)品與營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展，在2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單上，稻香村品牌價(jià)值高達(dá)112.34億元。

 

稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍發(fā)言

 

作為歷經(jīng)244年歷史的老字號(hào)糕點(diǎn)品牌，馳名中外的“稻香村”已獲得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍認(rèn)為，老字號(hào)振興和發(fā)展的根本，在于“堅(jiān)持”和“堅(jiān)守”兩個(gè)詞，即工匠精神。只有保證產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)異，才能夠在各個(gè)時(shí)代贏得消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)自身的生存和延續(xù)，老字號(hào)本身具備的歷史和文化價(jià)值才能夠得以保存和傳承。

 

周廣軍在“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)年度會(huì)議圓桌論壇上表示，作為老字號(hào)品牌，不僅要堅(jiān)持不懈地完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承制度，更要與時(shí)俱進(jìn)地應(yīng)用世界先進(jìn)技術(shù)，適應(yīng)新時(shí)代，滿足當(dāng)下消費(fèi)者的各項(xiàng)需求。“因此，我們稻香村就設(shè)立專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)以及博士后工作站，與國(guó)外研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，從產(chǎn)品上來適應(yīng)時(shí)代的需求。”

 

本次會(huì)議還談到“老字號(hào)品牌如何走向國(guó)際”的主題，中華老字號(hào)企業(yè)不能僅僅局限在國(guó)內(nèi)，在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造市場(chǎng)，所以老字號(hào)需要改變思路，走國(guó)際化戰(zhàn)略，讓中華老字號(hào)成為世界品牌。

 

稻香村集團(tuán)相信，中華老字號(hào)是最有生命力的民族品牌代表，是中華民族的智慧結(jié)晶。作為中式糕點(diǎn)的傳承者，稻香村始終在為走出國(guó)門，走向世界做著不懈努力。2016年中秋，稻香村將月餅禮盒賣到了美洲大陸的最北端，為加拿大地區(qū)的華人及喜愛中華文化的國(guó)際友人帶來了中國(guó)的中秋問候。除此之外，稻香村也在積極布局歐盟及東南亞各國(guó)市場(chǎng)，希望在不久的將來、在世界各地、在全世界各民族聚集的地區(qū)中都能夠看到稻香村這一來自中國(guó)的中華老字號(hào)身影。

 

公元1773年（清乾隆三十八年）稻香村在蘇州創(chuàng)立，經(jīng)過兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，稻香村從創(chuàng)始初期蘇州觀前街老店的單一店面發(fā)展到現(xiàn)如今已經(jīng)在全國(guó)擁有9家分公司、6個(gè)現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地，并在山東、江蘇、云南等地?fù)碛卸鄠€(gè)原料直供基地的大型集團(tuán)化食品企業(yè)。經(jīng)過200多年的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，稻香村人堅(jiān)忍不拔持續(xù)不懈努力讓稻香村這顆璀璨的品牌明珠閃耀在中華民族品牌之林中。