中華老字號(hào)品牌集群成立 蘇州稻香村集團(tuán)總裁周廣軍發(fā)言
5月8日，由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社等單位主辦的第二屆中國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)在上海召開。會(huì)上宣布成立國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟，并發(fā)布中華老字號(hào)品牌集群等17個(gè)品牌集群，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍受邀出席會(huì)議并發(fā)言。
作為中式糕點(diǎn)的代表品牌，稻香村自1773年（清乾隆38年）在蘇州觀前街創(chuàng)始，歷經(jīng)清朝、民國(guó)、新中國(guó)的時(shí)代變遷和民族資本、公私合營(yíng)、國(guó)營(yíng)、集體改制及股份制等經(jīng)營(yíng)體制的變革，已經(jīng)營(yíng)248年。目前，在全國(guó)有10個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地、700多家門店，市場(chǎng)版圖覆蓋全國(guó)主要地區(qū)，并出口到海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在新冠疫情沖擊之下，2020年稻香村集團(tuán)仍然維持了20％的增長(zhǎng)，出口更是猛增60％以上，凸顯出老字號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì)和發(fā)展韌性。2021年稻香村集團(tuán)的品牌價(jià)值達(dá)167．29億元，再創(chuàng)新高，并位居中華老字號(hào)榜單前列。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示，當(dāng)下老字號(hào)企業(yè)正積極融入“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。對(duì)稻香村集團(tuán)來說，第一是要做好民族品牌，守住根基，不斷進(jìn)行歷史文化的挖掘，在匠心傳承中講好老字號(hào)的新故事，與時(shí)代契合。自2018年啟動(dòng)“稻香村超級(jí)IP”計(jì)劃以來，稻香村加快歷史文化挖掘和梳理工作，已取得顯著成效。第二是要成為時(shí)代品牌，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，擁抱智能化和數(shù)字化，提升現(xiàn)代化管理水平。稻香村積極融入“互聯(lián)網(wǎng)＋”的浪潮，在電商直播領(lǐng)域大放光彩，不僅與薇婭、辛選團(tuán)隊(duì)等頭部主播合作，還自建起電商直播隊(duì)伍。第三是要成為潮流品牌，稻香村集團(tuán)洞察新消費(fèi)、新趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，與王者榮耀、劍網(wǎng)3等國(guó)內(nèi)外知名品牌IP推出聯(lián)名禮盒，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮國(guó)風(fēng)，受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注。第四是要有家國(guó)情懷，以國(guó)家、民族利益為重，積極履行社會(huì)責(zé)任，和員工、消費(fèi)者、合作伙伴一起，著力實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。新冠肺炎疫情期間，稻香村積極響應(yīng)“三保行動(dòng)”號(hào)召，第一時(shí)間，向湖北、北京、上海、河南、山東、山西等地慈善公益機(jī)構(gòu)、疫情防治醫(yī)院、社區(qū)街道等多家單位捐贈(zèng)了價(jià)值500多萬元的物資。
對(duì)眾多中華老字號(hào)企業(yè)來說，它們擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。據(jù)商務(wù)部對(duì)1128家中華老字號(hào)企業(yè)2019年經(jīng)營(yíng)情況的調(diào)查顯示，84％的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5000萬元以上占比接近50％。可以看出，一大批老字號(hào)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模和品牌影響力不斷擴(kuò)大。同時(shí)，老字號(hào)在本行業(yè)占據(jù)頭部的還不夠多，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力仍然不足，與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位、消費(fèi)者的期待仍有較大差距。
此次成立中華老字號(hào)品牌集群及國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟，對(duì)振興老字號(hào)、做強(qiáng)民族品牌、傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著重要意義。相信在中華老字號(hào)品牌集群及國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟的引領(lǐng)下，稻香村集團(tuán)及其他中華老字號(hào)企業(yè)勢(shì)必會(huì)承擔(dān)起打造“中國(guó)品牌”、講好“中國(guó)故事”、展現(xiàn)“工匠精神”、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重任。
