近日，在蘇州舉辦的“稻香村創(chuàng)立250周年慶典”現(xiàn)場(chǎng)，稻香村集團(tuán)副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理周立源發(fā)布了中式糕點(diǎn)、堅(jiān)果、熟食等10款龍年年貨新品禮盒，迎接即將到來的龍年春節(jié)銷售季。據(jù)悉，稻香村各類年貨禮品將于1月上旬全面在線上線下開始銷售。

 

稻香村蘇州觀前街店

 

       據(jù)了解，1773年始創(chuàng)于蘇州的稻香村，在2023年迎來了創(chuàng)立250周年的重要?dú)v史時(shí)刻。經(jīng)過兩個(gè)半世紀(jì)的傳承發(fā)展，已經(jīng)成為大型食品企業(yè)集團(tuán)的稻香村，如今在全國建有十個(gè)加工園區(qū)、一百二十多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線、三個(gè)研發(fā)中心、一個(gè)非遺傳承中心，并聯(lián)合建有七大原料供應(yīng)基地。稻香村的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平等都位居糕點(diǎn)行業(yè)前列，是目前中國糕點(diǎn)行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)銷售覆蓋全國，服務(wù)超過1億家庭，更將近百款中式糕點(diǎn)出口至40多個(gè)國家和地區(qū)。稻香村集團(tuán)已連續(xù)三年被授予“中國輕工業(yè)二百強(qiáng)企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)”等稱號(hào)，品牌價(jià)值達(dá)182億元，在中華老字號(hào)領(lǐng)域名列前茅。

 

       線上線下開啟“春節(jié)銷售”模式

 

碧螺春茶酥

 

       “沒想到稻香村有這么多顏值高、口味豐富的糕點(diǎn)，這趟蘇州沒白來。”元旦期間來蘇州旅游的趙女士及其閨蜜，在稻香村蘇州觀前街國潮體驗(yàn)店里，一次性購買了碧螺春茶酥、《乾隆探店》、《蘇州園林》、《六代把作》等國潮伴手禮盒，以及最新推出的“飛騰九龍”“蘇式珍果酪”糕點(diǎn)禮盒，還有國色芳華、榴蓮?fù)怠⑵桨蚕矘?、桃之夭夭等極具創(chuàng)意的新國潮蘇式糕點(diǎn)。

 

 

稻香村新國潮創(chuàng)意糕點(diǎn)

       “真的是太讓人驚喜了，沒想到蘇式糕點(diǎn)做工這么精致，品種這么豐富。春節(jié)的時(shí)候，買這樣的糕點(diǎn)送人，肯定會(huì)成為社交利器。”收獲滿滿的趙女士通過與店內(nèi)工作人員溝通得知，隨著春節(jié)的不斷臨近，還會(huì)有更多的年貨禮品在線上官方旗艦店銷售，屆時(shí)不用到蘇州也能買到正宗的稻香村糕點(diǎn)。

 

“飛騰九龍”糕點(diǎn)禮盒

 

“蘇式珍果酪”糕點(diǎn)禮盒

 

       據(jù)稻香村集團(tuán)電商部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元旦前夕，稻香村已在天貓、抖音的“稻香村官方旗艦店”等線上店鋪陸續(xù)上新多款年貨禮品，提前預(yù)熱春節(jié)銷售季。同時(shí)，店鋪還開展了“年貨提前購”等活動(dòng)，通過團(tuán)購優(yōu)惠、企業(yè)定制等不同市場(chǎng)策略，讓龍年春節(jié)，驚喜不斷、歡喜連連。

 

       通過在稻香村的線上官方旗艦店觀察發(fā)現(xiàn)，針對(duì)不同需求，稻香村推出了不同規(guī)格、不同檔次、不同口味、不同組合的年貨禮品，可以滿足饋贈(zèng)家人、訪親送友、商務(wù)禮贈(zèng)、員工福利等多元化、個(gè)性化、定制化的市場(chǎng)需求。

 

       新國潮糕點(diǎn)“玩出科技、吃出健康”

 

       在稻香村發(fā)布的10款年貨新品禮盒中，“福”意滿滿的糕點(diǎn)和堅(jiān)果禮盒成為一大亮點(diǎn)。如“鎏金納福、福韻長隆、新春福禮”等禮盒，不僅在設(shè)計(jì)包裝上充滿傳統(tǒng)春節(jié)元素，更在糕餅搭配上下足了功夫。包括定勝糕、福龍餅、幸運(yùn)酥、福氣滿滿餅、龍華富貴餅、吉祥餅、福袋餅等在內(nèi)的各種充滿祝福寓意的糕點(diǎn)，無疑將拉滿龍年春節(jié)的節(jié)日氛圍。同時(shí)，稻香村推出的主打健康飲食理念的“低糖福禮”糕點(diǎn)禮盒，讓消費(fèi)者在吃得美味的同時(shí)，健康無負(fù)擔(dān)。

 

“百財(cái)食盒”（數(shù)字藏品禮盒）發(fā)布

 

       另外，稻香村積極嘗試數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)食品上的應(yīng)用，聯(lián)合心元藝品推出一款帶有數(shù)字藏品的糕點(diǎn)禮盒——“百財(cái)食盒”。該款糕點(diǎn)禮盒創(chuàng)意源自中國傳統(tǒng)楊柳青年畫的財(cái)神造型，包裝由數(shù)字藝術(shù)家DBHE利用AI技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，著名書法家張仲平提字。在中國傳統(tǒng)文化中，“百財(cái)”寓為百事生財(cái)之意，禮盒內(nèi)附有財(cái)神掛像“反正都要發(fā)財(cái)”，并通過“一物一碼一數(shù)藏”，讓消費(fèi)者購買到實(shí)物禮盒的同時(shí)，還能獲得對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品。據(jù)了解，“百財(cái)食盒”糕點(diǎn)禮盒均嵌有NFC芯片，手機(jī)靠近感應(yīng)即可立即查看數(shù)藏樣式及數(shù)藏信息。

 

       周立源表示，2023年是稻香村創(chuàng)立250周年，雖然取得了一定的成績，但是面對(duì)未來的挑戰(zhàn)仍需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。2024年站在新的歷史起點(diǎn)，稻香村將全力打造“科技稻香村、綠色稻香村、健康稻香村”品牌形象，推動(dòng)老字號(hào)“稻香村”全面向年輕化轉(zhuǎn)型。未來，稻香村在繼續(xù)做大做強(qiáng)中秋月餅、春節(jié)年品、端午粽子三大節(jié)日品類的同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品將全面向年輕化、健康化、特色化、定制化轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)研發(fā)低糖健康和特色風(fēng)味食品，在堅(jiān)持傳承傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，以蘇州、北京、山東三大研發(fā)中心為產(chǎn)品策源地，深度挖掘國潮消費(fèi)背后，更深層次的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。