12月12日，由中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國國際貿(mào)促會等聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”在北京舉行，發(fā)布了2016年品牌價值評價榜單。本活動是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推廣中國品牌走向世界的重要舉措。

 

 

稻香村作為中華老字號品牌首次參評，最終以913的品牌強度和112.34億元的品牌價值強勢上榜，位列中華老字號品牌類上榜企業(yè)第七名，和青島啤酒、東阿阿膠、光明乳業(yè)等一起登上至高無上的品牌“瑯琊榜”。品牌價值是企業(yè)品牌和區(qū)域品牌綜合實力的體現(xiàn)，品牌價值評價采用數(shù)據(jù)打分制，并最終得出品牌強度系數(shù)和品牌價值向全球發(fā)布。此次稻香村集團能夠名列前茅，主要在于稻香村在品牌歷史、企業(yè)發(fā)展、匠心傳承、產(chǎn)品構(gòu)成、市場布局、科技創(chuàng)新、海外拓展等方面的價值體現(xiàn)與社會影響力。

 

稻香村集團董事長周廣軍接受央視財經(jīng)頻道采訪

 

品牌歷史：243年的傳承 
1773年（乾隆三十八年）稻香村在蘇州創(chuàng)立，243年間，無論是戰(zhàn)亂、運動、時代更迭，稻香村一直沒有停止發(fā)展的腳步，每一個歷史事件都有相關(guān)資料進行佐證。稻香村集團是真正有史可考、有據(jù)可查的老字號企業(yè)，是稻香村品牌的創(chuàng)立者。經(jīng)過200多年的經(jīng)營，稻香村人堅忍不拔持續(xù)不懈努力讓稻香村這顆璀璨的品牌明珠閃耀在中華民族品牌之林中。

企業(yè)發(fā)展：中國百年糕點食品企業(yè)之一
經(jīng)過兩個多世紀的發(fā)展，稻香村從創(chuàng)始初期蘇州觀前街老店的單一店面發(fā)展到現(xiàn)如今已經(jīng)在全國擁有9家分公司、6個現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地，并在山東、江蘇、云南等地擁有多個原料直供基地的大型集團化食品企業(yè)。2016年市場銷售額25億元，近三年銷售增長保持在30%以上。

匠心傳承：工匠精神技藝傳承
稻香村在產(chǎn)品上堅持“工匠精神”，“稻香村”傳統(tǒng)手工技藝都是通過“師傅帶徒弟”的方式代代相傳。從創(chuàng)始至今，稻香村有著清晰的技藝傳承譜系。

 

產(chǎn)品構(gòu)成：專注中式糕點240年
稻香村產(chǎn)品主要集中在糕點種類，240多年傳承，稻香村以蘇式糕點為主，其他地方糕點為輔，傳承研制近130多種茶食糕點。2008年，稻香村蘇式月餅制作技藝被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中華民族美食文化瑰寶。

市場布局：創(chuàng)新經(jīng)營 布局互聯(lián)網(wǎng)+
目前稻香村集團在全國有近500家專賣專營店，覆蓋全國大部分區(qū)域。并以每年近百家的速度增長。進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，稻香村人與時俱進積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，自2010年開始，積極開拓線上分銷渠道，經(jīng)過多年積累，稻香村集團在天貓、京東、1號店等自營平臺連續(xù)多年取得佳績。電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%。僅2016年中秋季月餅自營平臺的銷售額便達到2億多元。

 

科技創(chuàng)新：科技領(lǐng)先 行業(yè)龍頭
稻香村集團全國7家加工中心、四十余條國內(nèi)外先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)線都按照藥品生產(chǎn)級別設計建造，先后通過QS、GMP、HACCP、ISO9001等多項認證，加工廠區(qū)全部配置十萬級空氣凈化生產(chǎn)車間，生產(chǎn)過程全程監(jiān)控，全方位透明化無菌生產(chǎn)，國際先進的生產(chǎn)設備及工藝與科學管理體系，使得稻香村悠久文化與現(xiàn)代加工技術(shù)融為一體。

 

海外拓展：民族品牌 走向世界
海外拓展是稻香村集團戰(zhàn)略布局的一部分，早在十多年前集團就陸續(xù)在海外開始了商標注冊，并已成立專門的外貿(mào)部門，引進了專業(yè)人才研究海外市場。2015年，稻香村集團便將傳統(tǒng)口味的中式糕點推向了加拿大。2016年11月，稻香村集團與德國馬克布朗股份兩合公司簽訂中德兩家企業(yè)的互惠戰(zhàn)略合作協(xié)議，打開北歐市場的大門。稻香村未來將以嶄新的姿態(tài)站上國際舞臺，為傳播中國文化、推動中華老字號品牌的復興，貢獻自己的力量。

 

“厚道做人，地道做事，成人達己，追求卓越”是稻香村集團的品牌精神。厚道做人，使得稻香村集團從不在背后詆毀任何同行品牌，甚至幫助同行競爭企業(yè)度過一個個難關(guān)；地道做事，讓稻香村集團將每個產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格把控；成人達己，每一位稻香村集團的員工都愿意在自我成功的道路上為別人付出更多，幫助他人，成全自己。而最后一句追求卓越，更是讓稻香村集團“糕點泰斗”的行業(yè)高度更上一層樓，追求卓越的不僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更是追求卓越人格與品德的道理！也正是這種為人做事厚道真誠才能打動億萬消費者，換來他們的支持與真情。