2016年8月18日，“中秋情 京東月 2016中秋啟動(dòng)大會(huì)”在京東總部舉行，稻香村集團(tuán)總經(jīng)理王芳受邀參加啟動(dòng)大會(huì)，并作為烘焙行業(yè)企業(yè)代表發(fā)表講話。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，很多傳統(tǒng)企業(yè)遭受斷崖式?jīng)_擊，稻香村人不斷努力，與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并在2010年開始與京東合作，利用京東的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和稻香村的品牌影響力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在提升傳統(tǒng)中華老字號(hào)品牌的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)、更美味的糕點(diǎn)、更優(yōu)惠的價(jià)格。至今稻香村集團(tuán)連續(xù)多年在月餅單品銷量、店鋪銷售、品牌銷量取得佳績。為傳統(tǒng)食品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮下探索出一套“稻香村+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。

2016年中秋節(jié)前夕，稻香村集團(tuán)加大了線上線下的推廣活動(dòng)，京東稻香村旗艦店準(zhǔn)備的稻香村月餅禮盒售價(jià)從50元-500元不等，滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。另外，稻香村還特意與中青旅合作，開展買稻香村月餅贏取雙人迪斯尼自由行的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，各個(gè)渠道購買的稻香村月餅禮盒均可通過掃描防偽二維碼識(shí)別真?zhèn)危⑴c抽獎(jiǎng)。

 

自2010年開始稻香村與京東合作已經(jīng)步入第七年，合作包括京東自營和稻香村旗艦店。隨著京東平臺(tái)銷量的節(jié)節(jié)攀升，2013年開始，稻香村加大了與京東的合作力度，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的口味喜好，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，豐富產(chǎn)品種類，目前日常糕點(diǎn)及應(yīng)季節(jié)令食品均在京東有銷售。在最近幾年里，稻香村集團(tuán)也投入了較大的資金，力圖把各種優(yōu)惠補(bǔ)貼到每一位消費(fèi)者。

 

稻香村月餅是蘇式月餅傳承代表，稻香村蘇式月餅生產(chǎn)技藝獲江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)；連續(xù)9屆榮獲全國月餅技術(shù)比賽（國家級(jí)）團(tuán)體金獎(jiǎng)；獲得中國十佳月餅品牌--國餅十佳。經(jīng)過多年積累，稻香村在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面獲得的數(shù)據(jù)沉淀推進(jìn)了稻香村月餅禮盒從外觀設(shè)計(jì)、包裝形式、以及口味口感等方面作出調(diào)整，都更加注重京東等網(wǎng)絡(luò)用戶的購買及品嘗體驗(yàn)。一分耕耘一分收獲，據(jù)近三年的京東平臺(tái)中秋月餅銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，稻香村品牌已經(jīng)連續(xù)三年在月餅單品銷量、店鋪銷售、品牌銷量方面取得佳績。

稻香村品牌始創(chuàng)于清乾隆38年（公元1773年）的蘇州，至今已經(jīng)營243年，經(jīng)過一代代稻香村人的不懈努力，現(xiàn)已發(fā)展成為在全國擁有九家分公司，五個(gè)大型現(xiàn)代化加工中心的集團(tuán)企業(yè)。稻香村集團(tuán)是“稻香村”商標(biāo)擁有者，國家首批“中華老字號(hào)”企業(yè)和江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，稻香村集團(tuán)的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國大部分地區(qū)，是名副其實(shí)的中國糕點(diǎn)行業(yè)的代表品牌。