近日，阿里研究院發(fā)布“2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜”，這是國(guó)內(nèi)首次通過(guò)大數(shù)據(jù)方式對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行電子商務(wù)維度的測(cè)評(píng)。根據(jù)對(duì)2016年度全國(guó)老字號(hào)品牌在阿里零售平臺(tái)銷售額的統(tǒng)計(jì)，恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商排行榜的前三甲。稻香村，在2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排名第十一位，食品類中華老字號(hào)電商銷量排名取得佳績(jī)，可以說(shuō)中華老字號(hào)稻香村笑傲吃貨江湖。

本次中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜，針對(duì)國(guó)家商務(wù)部正式認(rèn)定的中華老字號(hào)品牌線上銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)評(píng)，數(shù)據(jù)采樣區(qū)間為2014-2016年，數(shù)據(jù)來(lái)源全部來(lái)自阿里零售平臺(tái)。從行業(yè)分布來(lái)看，入圍本次中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜的品牌，行業(yè)分布十分廣泛，主要分布在食品餐飲、酒類、茶葉、日用家化、服裝鞋帽、中藥、文化樂(lè)器等行業(yè)，其中又以食品餐飲、酒類和日用家化較為集中，這三個(gè)品類入圍品牌分別占據(jù)了33席、19席和15席，合計(jì)占到了百?gòu)?qiáng)的67%?？磥?lái)“吃、喝、用”是消費(fèi)傳承最成功的三個(gè)領(lǐng)域。

北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟表示，“這代表一種品牌新方向，數(shù)以千百計(jì)的中華老字號(hào)，是中國(guó)商業(yè)的傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征，其代表的中國(guó)商品、中國(guó)服務(wù)和中國(guó)品牌在過(guò)往數(shù)百年，是一種工藝與品質(zhì)、匠心與創(chuàng)造的卓越體現(xiàn)。在當(dāng)今新的科技、文化、意識(shí)和觀念下，傳統(tǒng)商業(yè)如何煥發(fā)活力成為一種必須的探索，這其中以電子商務(wù)為始，以全面數(shù)字商業(yè)為終，以新零售為路途，以創(chuàng)新為手段的諸多中華老字號(hào)用實(shí)踐給出了答案和信心。”

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，稻香村集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，自2010年開(kāi)始，積極開(kāi)拓電商渠道，稻香村集團(tuán)與天貓、京東等電商平臺(tái)合作，電商平臺(tái)便利的配送和稻香村的品牌影響力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在提升傳統(tǒng)中華老字號(hào)品牌的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)、更美味的糕點(diǎn)、更優(yōu)惠的價(jià)格。

 

稻香村集團(tuán)北京加工中心

經(jīng)過(guò)多年積累，稻香村集團(tuán)電商平臺(tái)已經(jīng)取得了驕人的業(yè)績(jī)，在天貓、京東、1號(hào)店等自營(yíng)平臺(tái)連續(xù)多年取得佳績(jī)。電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%。僅2016年中秋季月餅自營(yíng)平臺(tái)的銷售額便達(dá)到2億多元。2016年電商銷量食品類中華老字號(hào)排名第一，稻香村集團(tuán)為傳統(tǒng)食品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮下探索出了一套“稻香村+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式。

稻香村品牌始創(chuàng)于清乾隆38年(公元1773年)的蘇州，至今已持續(xù)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)多世紀(jì)，經(jīng)過(guò)一代代稻香村人的不懈努力，現(xiàn)已發(fā)展成為在全國(guó)擁有九家分公司，六個(gè)大型現(xiàn)代化加工中心的集團(tuán)企業(yè)。稻香村集團(tuán)是“稻香村”商標(biāo)唯一擁有者，國(guó)家首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，中國(guó)馳名商標(biāo)和江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，稻香村集團(tuán)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)大部分地區(qū)，是名副其實(shí)的中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)的代表品牌。